Google, Yapay Zeka Aramalarında Kullandığı İçerikler İçin 100 Yayıncıya Ödeme Yapıyor

Google, içerikleri yapay zeka destekli arama yanıtlarında kullanılan yaklaşık 100 dijital yayıncıya sessiz sedasız ödeme yapıyor. The Information’ın 29 Eylül’de yayımladığı habere göre ödemeler; AI Genel Bakışlar (AI Overviews), AI Modu ve Gemini sohbet botunun ürettiği cevaplara katkı sağlayan içerikleri kapsıyor. Ancak rakamlar çoğu site için oldukça düşük. Küçük ve orta ölçekli bloglarda ödeme, reklam gelirinin binde birine bile ulaşmıyor.

AI Contribution Pilot Nedir?

Programın adı “AI contribution pilot”, yani yapay zeka katkı pilotu. Davetle katılınan bu test bir yıldan kısa süre önce başladı. Katılan siteler, bir içerik Google’ın yapay zeka cevabının oluşmasına anlamlı ölçüde katkı sağladığında para kazanıyor. Program ilk başta haber sitelerine odaklanıyordu, zamanla farklı konulardaki bloglara ve sitelere de genişledi.

Kazançlar Google Search Console üzerinden takip ediliyor. Programa katılan yayıncıların panelinde “AI earnings” adlı yeni bir alan beliriyor; burada program adı ve aylık ödeme tutarı görünüyor. Search Console’u zaten kullanan site sahipleri için ayrı bir panel kurmaya gerek yok.

Gözden kaçmaması gereken bir ayrıntı var: Programa katılmamak ya da ödemeyi reddetmek, sitenin içeriklerinin AI Genel Bakışlar, AI Modu veya Gemini’de kullanılmasını engellemiyor. Yani Google içeriği yine kullanıyor, programa katılan site sadece bunun karşılığında bir miktar para alıyor.

Yayıncılar Ne Kadar Kazanıyor?

Ödemeler arasındaki fark çok büyük. The Information’ın konuştuğu kaynaklara göre tablo şöyle:

Hangi içeriğin daha çok kazandığına dair ilginç bir detay da var. Anime ve oyun gibi sadık bir kitlesi olan niş konulardaki siteler, genel içerik üreten sitelere göre daha fazla kazanıyor gibi görünüyor. Bu da Google’ın yapay zekasının bu alanlarda uzman kaynaklara daha çok dayandığını düşündürüyor.

Ödeme Nasıl Hesaplanıyor?

Google’a göre ödeme, her kaynağın belirli bir yapay zeka cevabına ne kadar katkı sağladığına bağlı. Sorun şu ki formülün kendisi paylaşılmıyor. Programa katılan birçok yayıncı, tutarın nasıl hesaplandığını anlamadığını ve ödemelerin aydan aya hiçbir açıklama olmadan değiştiğini anlattı. Hangi sayfanın para kazandırdığı da panelde görünmüyor.

Bazı yayıncılar ise programı farklı bir gözle görüyor. Onlara göre bu veriler, Google’ın yapay zekasının hangi içeriğe değer verdiğini öğrenmek ve içerik stratejisini buna göre şekillendirmek için bir fırsat.

Google Neden Şimdi Ödemeye Başladı?

Program, Google açısından ciddi bir tutum değişikliği. Şirket yıllardır, yayıncıların içeriklerine ödeme yapmasına gerek olmadığını, çünkü arama sonuçlarının bu sitelere ziyaretçi gönderdiğini savunuyordu. Trafik zaten karşılığın kendisiydi.

Yapay zeka özetleri bu dengeyi bozdu. Kullanıcı cevabı arama sayfasında okuyup çıkınca siteye giden tıklama da azalıyor. AI Genel Bakışlar Türkiye’de de aktif olduğu için bu tartışma artık Türk site sahiplerini de doğrudan ilgilendiriyor.

Yapay Zeka Özetleri Tıklamaları Nasıl Etkiliyor?

TheDesk’in aktardığı Advanced Web Ranking verileri, düşüşün boyutunu somut şekilde gösteriyor:

Yani bir sorguda yapay zeka özeti göründüğünde, ilk sıradaki sitenin aldığı tıklama yaklaşık yarı yarıya düşüyor. Dört aramadan üçü ise kullanıcı hiçbir siteye girmeden bitiyor. The Decoder’ın andığı bir Pew araştırmasına göre kullanıcıların yalnızca yüzde 1’i AI Genel Bakış içindeki kaynak bağlantısına tıklıyor. Aynı soruyu ChatGPT gibi sohbet botlarına soran kullanıcıları da hesaba katınca tablo daha da netleşiyor; bu konuyu ChatGPT Google’ın yerini alır mı? yazımızda ele almıştık.

Avrupa ve Almanya’da Hukuki Baskı

The Information’a göre bazı büyük yayıncılar, Google’ı daha yüksek ödemeye zorlamak için programa katılmayı reddetti. Avrupa’da ise mesele çoktan hukuki bir boyut kazandı. Bağımsız yayıncılar Temmuz 2025’te AI Genel Bakışlar nedeniyle Avrupa Komisyonu’na şikâyette bulundu. Komisyon da Aralık 2025’te, Google’ın yayıncı içeriklerini yeterli ödeme ya da gerçek bir çıkış seçeneği sunmadan kullanıp kullanmadığını araştırmak için resmi bir rekabet soruşturması başlattı.

Almanya’daki bir mahkeme kararı da yayıncıların elini güçlendirebilir. Mahkeme, AI Genel Bakışların mevcut içeriklerin basit bir özeti değil, Google’ın kendi içeriği sayılması gerektiğine hükmetti. Bu yorum yaygınlaşırsa yayıncılar lisans ücreti talep etmek için yasal bir dayanak bulabilir. İngiltere’de de haziran ayında Google’ın yayıncılara yapay zeka arama özelliklerinden çıkma imkânı tanıması gerektiğine karar verildi.

Şimdilik şartları Google belirliyor. Şirket yayıncılarla tek tek anlaşıyor; bu da sitelerin bir araya gelip toplu pazarlık yapmasını zorlaştırıyor.

Nasıl Katılınır? Katılım Şartları

Programın herkese açık bir başvuru sayfası ya da formu yok. Google, programa dahil etmek istediği siteleri kendisi seçiyor ve daveti doğrudan Google Search Console üzerinden gönderiyor. Digiday’in ilk kez aktardığı bilgilere göre Google en az birkaç düzine yayıncıyla iletişime geçti; toplam sayının yaklaşık 100 olduğu ise The Information’ın haberiyle ortaya çıktı.

Katılım süreci şöyle işliyor:

Google resmi bir katılım şartı listesi yayımlamadı. Doğrulanmış bir Search Console hesabına sahip olmak tek başına yetmiyor. Şu ana kadarki bilgiler, programın büyük yayıncılardan çok küçük ve orta ölçekli sitelerin ilgisini çektiğini ve haber sitelerinin dışına, niş konulardaki bloglara da genişlediğini gösteriyor. Türkiye’deki sitelerin şu an kapsamda olup olmadığına dair bir açıklama yok.

Ödemenin neyi kapsadığı da önemli. Google’ın yardım belgelerine göre para, içeriğin yapay zeka cevabını üretim aşamasında “önemli ölçüde” şekillendirdiği durumlarda ödeniyor. Cevabın altında link olarak gösterilen ya da sadece bilgiyi doğrulamak için kullanılan sayfalar ödemeye hak kazanmıyor. Yani yapay zeka cevabında kaynak olarak görünmek, otomatik olarak para kazanmak anlamına gelmiyor.

İnternette bu program için “başvuru formu” ya da “katılım garantisi” vadeden sayfalara dikkat etmek gerekiyor. Gerçek davet yalnızca sitenin kendi Search Console mülkünde, Google’ın doğrudan sunduğu şartlarla birlikte görünüyor.

Site Sahipleri Ne Yapabilir?

Pilot program davetle çalıştığı için başvurmanın bir yolu yok. Ancak her site sahibinin yapabileceği şey, içeriklerinin yapay zeka cevaplarında ne kadar görünür olduğunu takip etmek. Klasik sıralama raporları bunu göstermiyor; bir sayfa Google’da ilk sırada olsa bile AI Genel Bakış’ta kaynak gösterilmeyebilir. Bu farkı Google’da 1. sıra artık yetmiyor yazımızda detaylı anlattık.

Programdaki verilere bakınca uzmanlık gerektiren niş içeriklerin öne çıkması da bir ipucu veriyor. Başka sitelerde kolayca bulunamayan deneyim, veri ve örnek içeren sayfalar yapay zekanın daha çok başvurduğu kaynaklar arasında. Özgün içeriğin neden daha değerli hâle geldiğini ayrı bir yazıda incelemiştik.

Sitenizin ChatGPT, Gemini ve Google AI Modu gibi yapay zeka araçlarında hangi sorgularda geçtiğini, hangi sayfalarınızın kaynak gösterildiğini ve rakiplerinizin bu cevaplardaki payını görmek için Semrush’ın AI Visibility Toolkit aracını kullanabilirsiniz. Araç ayrıca yapay zeka tarayıcılarının sitenize erişip erişemediğini de denetliyor.

Semrush ile sitenizin yapay zeka görünürlüğünü kontrol edin.

Not: Bu Semrush bağlantısı üzerinden yapılan satın alımlarda, size ek bir maliyet yansımadan Dijipedya komisyon kazanabilir.

Sıkça Sorulan Sorular