Samsung Durdurulamıyor: Apple’ı Trollemeye Devam Ediyor

Apple’ın ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo’yu tanıtmasının ardından Samsung, sosyal medyada adeta şov yaptı. Şirket, Apple’ın katlanabilir telefon pazarına geç girişinden aksesuarlarına kadar birçok noktayı hedef aldı. Ardından işi bir adım öteye taşıyıp gerçekten adı Tim Cook olan birini bularak reklam çekti.

Apple iPhone Duo’yu Tanıttı

Apple, 9 Eylül 2026’da düzenlediği “Surprise and Shine” etkinliğinde ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo’yu tanıttı. Cihaz, kapalıyken 5,4 inçlik dış ekrana, açıldığında ise 7,6 inçlik katlanabilir ekrana sahip. Başlangıç fiyatı 1.999 dolar olarak açıklandı. Böylece Apple, Samsung ve Huawei gibi üreticilerin yıllardır faaliyet gösterdiği katlanabilir telefon pazarına resmen girmiş oldu.

Etkinlik ayrıca bir başka açıdan da tarihi oldu: bu, Apple’ın yeni CEO’su John Ternus’un liderliğindeki ilk büyük ürün lansmanıydı. 15 yıl CEO’luk yapan Tim Cook ise yönetim kurulu başkanlığına geçti.

Samsung Etkinlik Sürerken Başladı

Samsung Mobile US, Apple’ın etkinliği devam ederken X üzerinden peş peşe mesajlar yayınladı. İlk göndermelerden biri oldukça kısaydı: “Şu ana kadar her şey aynı.”

Ardından kendi teknolojisine gönderme yaparak üç kez katlanabilen cihazlarını öne çıkardı: “Bizi bekletiyor musunuz? Sorun değil. Biz burada üç farklı şekilde katlanıyor olacağız.” Şirket, iPhone Duo’nun bazı özelliklerini eski fikirlerin yeniden sunulması olarak nitelendirdiği bir paylaşımda ise kabaca “artıklarımızı yeniden ısıtmayı bitirdiğinizde haber verin” mesajını verdi.

Göndermeler katlanabilir telefonla da sınırlı kalmadı. Aksesuarlar için “yemeğin olmadığı yerde yalnızca soslar var gibi” ifadesi kullanıldı. Apple’ın yeni masa saati özelliği için bunun yeni bir şey olmadığı ima edildi, etkinliğin tamamı içinse “çok tanıdık” bulunduğu belirtilerek “Sims’in devam oyunu mu?” sorusu soruldu.

Duolingo da Olayın İçine Girdi

Yeni iPhone modelinin “Duo” adını taşıması, sosyal medyada başka bir markanın daha dikkatini çekti: Duolingo. Dil öğrenme uygulaması telefonun adına yönelik esprili paylaşımlar yapınca Samsung da sohbete katıldı: “Üzgünüm Duolingo. Onlar bizi de kopyaladı.”

İki marka arasındaki karşılıklı mesajlaşma kısa sürede sosyal medyanın en çok konuşulan marka atışmalarından birine dönüştü.

Son Hamle: “Tim Cook Galaxy’ye Geçti”

Kampanyanın en dikkat çekici kısmı birkaç gün sonra geldi. Samsung Yeni Zelanda, “Tim Cook’un bir duyurusu var, ve bir kez olsun Galaxy hakkında” başlığıyla bir reklam yayınladı. Reklamda gerçekten adı Tim Cook olan bir adam Galaxy Z Fold 8 kullanıyordu.

Ancak bu kişi Apple’ın eski CEO’su değildi. Samsung, Yeni Zelanda’nın Palmerston North kentinde Harcourts’ta çalışan, Apple’ın eski CEO’suyla aynı adı taşıyan bir emlak danışmanı bulmuştu. Üstelik gözlüğü ve sade giyim tarzıyla ünlü isme benzeyen bu Tim Cook, reklamda Apple’ın tanıtım diline birebir öykünen cümleler kullandı: “Gelecek burada”, “bu telefonla her şey değişiyor”.

Reklam şu replikle bitiyordu: “Şimdiye kadarki en iyi telefonum. Alıntılayabilirsiniz. Palmerston North’tan Tim Cook.”

Kampanya Dünya Çapına Yayıldı

Samsung’un stratejisi yalnızca ABD ve Yeni Zelanda hesaplarıyla sınırlı kalmadı. Samsung Belçika, Apple’ı katlanabilir telefon dünyasına “nihayet katıldığı” için kutlayan paylaşımlar yaptı. Samsung Kanada kendi katlanabilir telefonunu öne çıkaran içeriklerle Apple’ın tasarımına gönderme yaptı. Avustralya’da ise şirket, katlanabilir telefonlarını tanıtan fiziksel reklamları Sydney ve Melbourne’a taşıdı, bazılarını Apple mağazalarının yakınına yerleştirdi.

Tüm bu hamleler, şirketin “Welcome to Foldables” (Katlanabilirlere Hoş Geldiniz) adını verdiği küresel kampanyanın parçasıydı. Samsung, Apple etkinliğinden saatler önce aynı adı taşıyan bir video da yayınlamıştı.

Şakanın Ardındaki Ciddi Rekabet

Samsung’un alaycı kampanyasının arkasında ciddi bir ticari rekabet var. Şirket katlanabilir telefon pazarında 2019’daki ilk Galaxy Fold’dan beri faaliyet gösteriyor. Galaxy Z Fold 8 ise Temmuz 2026’da Londra’daki Unpacked etkinliğinde tanıtıldı ve beklentilerin üzerinde satış yaptı. Apple ise bu kategoriye yeni giriyor.

Ancak geç girmek başarısızlık anlamına gelmiyor. Reuters’ın aktardığı analist tahminlerinden birine göre Apple, 2027 sonuna kadar katlanabilir telefon pazarında yüzde 40 seviyesinde pay elde edebilir. İşte bu yüzden Samsung’un günlerdir süren sosyal medya gösterisi, iki teknoloji devinin birbirine yaptığı basit espriler olarak okunmamalı. Samsung, rakibini karşılamak için ürün özelliklerinden çok daha güçlü bir silah kullandı: internet kültürü.

Sıkça Sorulan Sorular