Japon teknoloji markası Toshiba, Türkiye’deki faaliyet alanını genişleterek beyaz eşya ve küçük ev aletleri pazarına resmi olarak giriş yaptı. Marka, ilk etapta 30’dan fazla ürününü Türkiye’deki tüketicilerle buluştururken, orta ve uzun vadede sektörde kalıcı oyunculardan biri olmayı hedefliyor.
Toshiba Türkiye’de Hangi Ürünleri Satacak?
Toshiba, Türkiye pazarına ilk aşamada orta ve üst segment ürünlerle giriş yapıyor. Şirketin ürün gamında şu kategoriler yer alıyor:
- Buzdolapları
- Çamaşır makineleri
- Bulaşık makineleri
- Mikrodalga fırınlar
- Air fryer modelleri
- Blender ve mutfak ürünleri
- Su ısıtıcıları
- Hava temizleyiciler
- Vantilatörler ve diğer küçük ev aletleri
İlk etapta 30’un üzerinde farklı model satışa sunulurken, ürün yelpazesinin ilerleyen dönemde daha da genişletilmesi planlanıyor.
Midea Desteğiyle Türkiye Pazarına Giriş
Toshiba’nın ev aletleri operasyonları, 2016 yılında çoğunluk hissesi Çin merkezli Midea Group tarafından devralındı. Türkiye’deki yeni yapılanma da Midea’nın küresel üretim gücü, Ar-Ge altyapısı ve dağıtım ağıyla destekleniyor.
Şirket, Türkiye’yi yalnızca önemli bir satış pazarı olarak değil, aynı zamanda gelecekte üretim yatırımları açısından da stratejik bir merkez olarak değerlendiriyor.
81 İlde Servis Ağı Kuruluyor
Toshiba, Türkiye genelinde satış sonrası hizmetlerini güçlendirmek amacıyla 81 ilde yaklaşık 170 servis noktasıyla hizmet vermeyi planlıyor. Marka ayrıca kurulum hizmetlerini kısa sürede tamamlayarak müşteri memnuniyetini artırmayı hedefliyor.
Türkiye’de Üretim İhtimali Masada
Şirket yetkilileri, şu an için Toshiba markalı beyaz eşyaların Türkiye’de üretimine ilişkin kesinleşmiş bir yatırım planı bulunmadığını belirtiyor. Ancak Türkiye’nin Avrupa’nın en büyük beyaz eşya pazarlarından biri olması nedeniyle, gelecekte yerli üretim seçeneğinin değerlendirilebileceği ifade ediliyor.
Toshiba’nın Hedefi Kalıcı Bir Marka Olmak
Şirket, kısa vadede agresif büyüme yerine sürdürülebilir bir strateji izlemeyi planlıyor. Çok markalı mağazalar, perakende zincirleri ve e-ticaret kanalları üzerinden satışlarını artırmayı hedefleyen Toshiba, önümüzdeki 3 ila 5 yıl içerisinde Türkiye beyaz eşya pazarının önemli oyuncularından biri olmayı amaçlıyor.
Türkiye Beyaz Eşya Pazarında Rekabet Artacak
Toshiba’nın pazara girmesiyle birlikte Bosch, Siemens, Samsung, LG, Arçelik, Beko, Vestel ve Profilo gibi güçlü markaların yer aldığı Türkiye beyaz eşya sektöründe rekabetin daha da artması bekleniyor.
Özellikle Toshiba’nın Japon mühendisliği, Midea’nın üretim kapasitesi ve geniş servis ağıyla pazarda dikkat çekmesi bekleniyor.
Sonuç
Toshiba’nın Türkiye beyaz eşya ve küçük ev aletleri pazarına resmi giriş yapması, sektördeki rekabeti artıracak önemli gelişmelerden biri olarak görülüyor. İlk aşamada 30’dan fazla ürünle pazara giren marka, yaygın servis ağı ve uzun vadeli büyüme stratejisiyle Türkiye’de kalıcı olmayı hedefliyor. Önümüzdeki dönemde ürün çeşitliliğinin ve olası yerli üretim yatırımlarının da gündeme gelmesi bekleniyor.
“`
